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2014手游业再洗牌 潜力股能否逆袭

2014-02-08 09:48:16注册博客/投稿

  2014马年伊始,光速发展使得手游市场规模的继续扩大成为必然。对于业内同仁来说,除了“马上有钱”、“马上有对象”等新年愿望外,一定还希望能追上手游业“马上洗牌”的新动向。

  根据专业分析公司统计,在刚刚结束的2013年,国内实际接入的手机游戏产品数量为2000款,而处于研发期的产品多达5000余款。依该数据推算,2014年在研手游产品的数量仍将成倍飙升,产品能否突破重围、顺利上线发布就成为了生死攸关问题。于是出品商们紧抱平台大腿,平台商着眼布局海外市场、收购有生力量,均使出浑身解数搏一线生机。

  【巨头们的动向】

  腾讯:加快出品速度 扩张垄断领域

  腾讯凭借微信、QQ的助力,在2013年末至2014年初,先后出品了《经典飞机大战》、《天天爱消除》、《天天酷跑》、《全民英雄》、《全民飞机大战》、《欢乐麻将》、《欢乐斗地主》、《天天飞车》、《节奏大师》等多达11款移动游戏产品。基于庞大的腾讯用户基数,每一款在上线时都取得了傲人的成绩。加上腾讯开放平台应用宝高调发布的非联运游戏三七分成策略,火速成为移动平台后发制人的典型案例。腾讯正在以最快的速度,吸收新增用户,提升付费率,分割移动游戏市场,扩张其全新垄断范围,在推进市场成熟化的同时,使其他厂商望洋兴叹。

  阿里巴巴:为打破企鹅神话而时刻努力

  2014年年初,阿里巴巴在中国移动游戏产业年度峰会上首次透露了阿里巴巴集团手游平台战略。公开表示对腾讯一家独大、崇尚山寨艺术的游戏生态环境很遗憾,希望通过自己布局移动游戏的行为来改变这一现状。发言者正是从腾讯跳去阿里的刘春宁,他表示阿里巴巴将在首年对单机产品合作者提供完全免费的服务,而联运则采用7:2:1的分成模式,其中阿里巴巴仅获取20%收益以覆盖成本和用户激励;游戏开发者将获得70%的收益;剩余10%将用于支持农村孩子教育发展。这无疑是对游戏商们的极大扶持,对改变现有移动游戏平台格局有着非常重要的意义。

  360:数据化运营 与腾讯两分天下

  月度活跃用户已达到3亿并不是一件轻松的事情,为此,360手机助手一直是移动游戏的领军平台。360认为,2014年游戏行业会从开发主导转化为运营主导。所以360将在新一年着重加强游戏运营的创新、营销能力及服务质量等。如充分体现用户的下载意志,设立不以平台为主导的推荐位,全力提供一个安全、公允、完备的开放性平台等。用360负责人的话说,2014年,360将以用户需求为最终主导,避免一家独大的现象,与腾讯两分天下。

  【潜力股能否逆袭?】

  盛大游戏:全面布局手游市场 自研+代理+平台

  端游著称的盛大,在移动游戏市场中并不太显眼。而其《百万亚瑟王》的上线,让大家看到了其抢滩手游的决心。2013年盛大Q3财报中显示,其手游业务营收占比已达到了10%,在代理手游产品陆续推出的同时,旗下8大工作室也正在几种优势力量全力打造手游新作。其中老牌工作室“传世”更曝出了动漫题材手游《龙族》的消息。但代理与自研并不仅仅是盛大战略的全部,盛大还将推出移动手机游戏运营平台,官方定名为“G家”,这无疑会成为盛大移动游戏战略的重要支撑。

  欢瑞游戏:凭借自有IP 大搞异业合作

  作为2013年异军突起的游戏新锐,称欢瑞游戏为潜力股绝不为过。它是国内知名影视公司欢瑞世纪旗下的全资子公司,有着巨头们无可比拟的自有IP资源及多元化异业合作优势。2013年末欢瑞游戏已开发了一款迪士尼风休闲融合手游《魔龙传说》,产品上线在即,更传出了欢瑞欲与迪士尼联合出品《魔龙传说》同名动画电影的消息。自有IP的先天优势、丰富的影视院线及推广资源、得天独厚的异业合作契机,使得欢瑞游戏这只潜力股不容小觑。据悉,2014年欢瑞游戏还将推出首款成人手游《Project-SXEY》及两款知名IP手游,在移动游戏市场的地位将进一步提升。

  开心网:收5支手游团队 瞄准海外市场

  销声已久的开心网也传出了代理移动游戏、收购手游研发团队的消息。其负责人称,开心网将从代理起步,逐渐发展产品的联合运营、自主研发、海外运营等。自研游戏是本阶段的重中之重,所以开心网在2014年还将以1-2亿人民币投资5-10个移动游戏团队,并大力引进游戏研发及运营人员。目前,开心网已推出了《恶魔宝藏》等手游。

  2014,移动游戏已进入了新一轮洗牌,无论是游戏巨头亦或是潜力股,均要紧紧抓住这次机会,稳健发展,为中国移动游戏产业的成熟化做力所能及的贡献。